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统一奶茶×同道大叔联名的星座奶茶来了,好运、财运、桃花运也来了!

2019年12月,“星座”再次抢占了社交媒体的热门。星座饭们正积极关注着未来一年星运走向,同时也热衷于和亲朋好友分享对2020年的美好期望。正是在这样热闹的氛围中,统一奶茶和同道大叔合作推出了12星座联名款麦香味奶茶,顿时吸粉无数。

此次统一奶茶重新包装品牌个性和外包装,推出统一奶茶x同道大叔合作限量版12星座外包装。是专属于学生族群和年轻白领的青春初尝款奶茶,品牌在强调口感“够麦味”的基础上,更是想向消费者传达“go my way”的观点,让统一奶茶陪伴的日子,都能够顺从内心、活出自我。

统一奶茶借势同道大叔强强联合

统一奶茶是统一企业的经典品牌,是快消饮品市场先行者之一,在多年发展历程中,始终紧跟社会话题点和消费者喜好,不断调整产品及包装,实现对年轻消费人群的精准打击。

而同道大叔作为一个粉丝超千万、活跃于各个社交媒体平台的超级自媒体,具有非常高的识别度和强大影响力,同道大叔家的12星座形象也是众多粉丝心目中的星座化身。

本次统一奶茶选择与同道大叔合作,正是基于对年轻文化圈层里“星座文化”的深入了解。星座文化中对12种性格的独特解析,让很多年轻人沉迷其中。同道大叔品牌巧妙地利用“星座个性”,与原创IP形象相结合,赋予IP人性化的色彩和特点,从而吸引消费者倾向于为了象征自己个性的身份认同感买单。而统一奶茶与同道大叔合作,借IP形象,二次将星座特性与产品相结合,赋予统一奶茶以独特的个性、形象,使得统一奶茶增添了IP自带的魅力,吸引星座爱好者的关注,引导他们进行购买。

二者的合作既打动了强调个性化的年轻阶层消费者,又为星座粉们提供了一项具有社交共性的玩法,使得统一奶茶带起的“星座运势”话题成功吸引众多消费者的持续关注。在强强联合的基础上,又创造出了新的内容,实现1+1>2的合作效果。

线上优质内容集中发力实现裂变传播

从12月起,统一奶茶星座瓶正式上线,从瓶身外包装到内容展现都焕然一新,给消费者带来了新鲜感。十二个星座和三种奶茶口味碰撞,使得星座特点和产品基调结合,让每个星座都焕发出独特风采。并且,Q萌活泼的同道大叔星座形象在瓶身加持,非常能打动喜爱星座文化的年轻族群。

随着线下新品销售链的延展,线上逐步有各种美食、生活等不同领域的微博段子手点评产品、试玩H5,借分享体验的机会引起了粉丝的关注,吸引粉丝去购买产品。另外还有生活类微信自媒体同期发布星座瓶分享以及H5推广,助力产品认知度的进一步增长,扩大品牌对多圈层及多领域的影响。

借此机会,同道大叔发布了12星座系列原创条漫,从“12星座各有态度”角度出发,描述各个星座的生活态度,融入统一奶茶“麦香”特点。从而引发更多用户参与裂变式传播,以传播引导互动、以互动带动话题的二次传播,形成良好的传播闭环。增加了用户对品牌的认同感。

趣味H5狠抓用户痛点促成二次传播

此次活动的一大亮点,就是以“每周星座运势”为核心定制的一款趣味星座主题H5。用户每次购买统一奶茶,扫描瓶身二维码即可进入星座运势的小测试,选择星座后可以收到当周运势、总结,这款H5还会为消费者专门推荐合适的统一奶茶,只要点击链接即可直接购买。

为了促进消费者主动传播,用户还能在H5查看其他星座运势并生成祝福海报,分享给好友。每一份海报中犀利、活泼又不失正能量的星座运势词,也为广大星座文化粉们提供了新的话题导向,借此引发了一波线上互动的热潮。

线下快闪店铺多元玩法吸睛无数

通过前期的铺垫和宣推,统一奶茶和同道大叔的合作已经在线上达到了一定的高峰,此时统一奶茶再次借线上传播的影响力,强势推出线下“够麦味”快闪店。

店内三大内容板块:打卡、抽奖和产品体验区,装饰独到,完美融合统一奶茶和同道大叔双重品牌特色;五种趣味玩法:麦味上上签、麦味星座墙、占卜号码牌、麦萌网红墙、扭蛋抽奖,不仅与统一奶茶口味紧密结合,更为消费者提供了多元化、集中式的休闲体验。当天还有同道大叔出席快闪店与粉丝进行星座主题互动,并合影留念,将现场活动的气氛推至高潮。

多渠道传播打通线上线下营销闭环

从线下到线上,从产品到内容,统一奶茶成功借势同道大叔IP影响力,用“星座”话题为桥梁与消费者深度沟通,真正刷新消费者对品牌的定义、对品牌形象的认知,让“够麦味,就是那么顺”的品牌态度与年轻化、个性十足的年轻消费者达成共识,促使统一奶茶在品牌年轻化的变革道路上,成功实现“逆生长”发展,步入年轻用户视野,再创高峰。

今后,统一奶茶将持续创新,进一步扩大市场影响力,不断加深与年轻代消费者的深度沟通,传递品牌价值,坚持为年轻消费群体带来更多个性化体验。

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