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解锁泡面界IP《我有一家巧面馆》2019新玩法

世界方便面协会数据显示,中国方便面需求量在经历了连续多年的下滑与低迷后,自2018年起开始明显回升,市场回暖,在2019年上半年中国方便面市场销售额同比增加7.5%。面对如此市场,统一企业也做了深刻反思,鼓励特色地道子品牌通过创新、创意营销,经营得愈发扎实。

以西南市场的统一巧面馆品牌为例,凭借各种地道味,每款单品都做到了有口皆碑。与此同时,巧面馆并没有安于现状,而是不断研发新口味为注入市场,紧跟创新营销潮流,另辟蹊径,针对西南地区大学生,自2017年发起了“我有一家巧面馆”系列IP活动,选择将“快闪式面馆”交给年轻人自己经营。

《我有一家巧面馆》第四季活动,在鼓励大学生创业理念的基础上,面向成都、重庆高校招募巧面合伙人,不仅将温馨面馆开至热闹繁华的潮流街头,更是加入精彩有趣的国潮、综艺元素,以契合年轻群体的活动形式,为当代青年筑建展示自我的平台!在前期筹备预热阶段,由巧面馆官方微博开始,线上发布一系列官微国潮风海报,并邀请川渝地区线上微博kol,QQ空间资源进行直发,引导线上粉丝关注,为后续线下活动的开展提供了坚实的粉丝基础。  

任何品牌活动,其中重要的一点,便是如何保持用户的粘性。在“我有一家巧面馆”活动中,巧面馆通过视频MV,以倾听用户的经营面馆的烦恼与心事的,无形间拉近了与粉丝的距离,深入用户生活,加强了品牌与粉丝之间的粘性。后续配合抖音,主题曲等多种地道面馆互动活动,以持续不断的互动内容使粉丝产生粘性,有效加强了“我有一家巧面馆”活动的品牌印象。

如今年轻人的日常离不开音乐、短视频、跳舞等各种娱乐,巧面馆为了更好地迎合年轻人的市场,为“我有一家巧面馆”IP推出了融合古风词、国潮乐、川渝方言、妈妈味道以及甜甜的校园恋爱的主题曲,并全面上线QQ音乐、网易云音乐、酷狗、酷我、抖音等音乐平台。Poppin&hip-hop热舞打卡各大高校,音乐MV视频巨制,引发川渝学子激动留言。

线下在重庆、成都两地实施的落地经营以及总决赛活动中,巧面馆全面协助学生老板们,打造花式沉浸式互动,不光在吃法上创新,面馆造型、玩法上更是十足的吸睛靓丽。融合国潮风格的填色明信片、充满川渝特色的脸谱搭配耳熟能详的古诗词、挑战十秒神器、巧手夹娃娃……潮趣的创意互动区,邀请更多路人消费者体验新鲜生活。不仅强化了品牌理念,更是潜移默化拉近了品牌和消费者之间的距离,提升了用户粘性,不失为一次走心的品牌营销。

“我有一家巧面馆”IP活动已经成功举办了四季,每一季都颇受学生与大众群体好评,每一季也都有创新之惊喜,从最初的简易试水,到如今的街头潮流快闪,变的是沟通方式,不变的是坚守“发现地道味”的初心。所以下一季的“我有一家巧面馆”你来参与么?

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